Компания MiiN Cosmetics , основанная в Барселоне в 2014 году, сделала продажу южнокорейской косметики одной из своих отличительных черт. В ее каталоге представлено более 1.500 товаров от более чем 100 брендов, предлагающих средства по уходу за лицом и телом, декоративную косметику и комплексные процедуры в рамках движения K-Beauty.
В последнее время компания объединяет свою платформу электронной коммерции с сетью физических магазинов, насчитывающей около 50 точек , включая магазины в таких городах, как Мадрид, Барселона, Милан, Париж и Мюнхен. В компании работает 356 специалистов по всему миру , а цифровое сообщество насчитывает более 600 000 подписчиков.
Новые открытия в Испании
В рамках своего плана развития компания MiiN недавно открыла магазин в торговом центре Parc Central в Таррагоне , расположенный на первом этаже рядом с другими магазинами модной одежды и аксессуаров. Магазин предлагает широкий ассортимент средств по уходу за лицом, декоративной косметики и средств по уходу за кожей , и некоторые покупатели уже поделились фотографиями его интерьера в социальных сетях.
Бренд также расширил свое присутствие на Канарских островах, открыв свой первый физический магазин на архипелаге. Расположенный в торговом центре Meridiano в Санта-Крус-де-Тенерифе, он занимает 62 квадратных метра и имеет команду из пяти человек : управляющего магазином и четырех квалифицированных консультантов. До сих пор покупатели на Канарских островах могли совершать покупки только онлайн, поэтому открытие магазина отвечает давнему спросу, заявляет компания.
Соучредитель и генеральный директор Лилин Ян объяснила, что открытие физического магазина на Тенерифе было неоднократным запросом со стороны местного сообщества. Благодаря этому шагу бренд укрепляет свое присутствие в Испании и расширяет сеть, которая до сих пор была сосредоточена в основном на Пиренейском полуострове и в нескольких европейских столицах.
Магазин корейской косметики в Ла-Корунье
Еще одна инициатива, привлекшая внимание, — это временная торговая точка в Ла-Корунье , расположенная на улице Терезы Эрреры, в помещении между копировальным центром и магазином одежды. Мероприятие вызвало значительную очередь в центре города, до такой степени, что пришлось регулировать поток входящих и выходящих людей.
Мероприятие длилось один день, с 11:00 до 21:00 . Посетители могли ознакомиться с ассортиментом средств по уходу за кожей и декоративной косметики по ценам от 1,50 до 20 евро. Первые 100 человек, предварительно зарегистрировавшихся по ссылке, которой они поделились в социальных сетях, и совершивших покупку, получили подарок.
Компания поясняет, что эта остановка в Галисии является частью серии мероприятий, которые уже прошли в таких городах, как Барселона и Лас-Пальмас-де-Гран-Канария . Прием в Ла-Корунье подтверждает интерес, вызванный подобными инициативами, хотя компания по-прежнему уделяет основное внимание розничным магазинам и онлайн-продажам.
Корейский бьюти- феномен продолжает расти в Испании, но важно учитывать контекст. Не все продукты или процедуры одинаково подходят для всех типов кожи, а информация в социальных сетях не всегда проверена . В случае с MiiN, его расширение основано на широком каталоге продукции, сети магазинов по всей Европе и сообществе пользователей, которое все чаще требует открытия большего количества физических розничных точек.
История MiiN Cosmetics показывает, как испанская компания, специализирующаяся на корейской косметике, прошла путь от онлайн-продаж до международного присутствия с почти пятьюдесятью магазинами. Открытие магазинов в Таррагоне и Тенерифе, а также торговой точки в Ла-Корунье, отражает стратегию, сочетающую постоянные магазины, специальные акции и электронную коммерцию. В таком конкурентном секторе задача будет заключаться в поддержании доверия клиентов, при этом необходимо помнить, что точная информация о средствах по уходу за кожей так же важна, как и новые продукты.