El новый парфюм Kaos от TOUS Оно прибыло в сопровождении необычной акции в центре Севильягде находится культовый архитектурный ансамбль Лас-Сетас Это место стало главной городской витриной бренда. Бренд ювелирных изделий и аксессуаров воспользовался рождественской кампанией, чтобы связать запуск аромата с масштабной визуальной инсталляцией, ориентированной как на местных жителей, так и на туристов.
Согласно информации, опубликованной компанией, события разворачиваются из 17 до декабря 23с предложением, которое сочетает в себе специальное освещение, присутствие на цифровых экранах и обонятельный опыт прямо в центре рождественской ярмарки. Все это направлено на демонстрацию новые духи Kaos Это укрепит позиции TOUS на рынке женской парфюмерии в Испании в период пиковой активности в городе.
Зонт Metropol в Севилье, окрашенный в розовый цвет новым ароматом Kaos.
Суть активации заключается в следующем: Особое освещение Лас-Сетаскоторые впервые одеты в культовые наряды. розовый цвет от TOUS. В те дни, между 18: 30 и 00: часы 00Конструкция подсвечивается каждые полчаса, превращаясь в светящееся зрелище, которое бренд позиционирует как яркий и незабываемый коммуникационный ресурс для тех, кто прогуливается по этому району.
Помимо освещения, вся схема подключения экрана SkyLED Установленная на монументе, она постоянно демонстрирует различные творческие работы, связанные с кампанией новые духи KaosТаким образом, в период одного из самых оживленных коммерческих сезонов в городе, Las Setas выступает в качестве крупномасштабного рекламного щита в самом сердце исторического центра.
Каждый раз, когда освещение становится розовым, конкретный аудиовизуальный фрагмент Рекламный слоган кампании: «Севилья празднует идеальный KAOS. Счастливого Рождества!». Такой подход призван связать запуск парфюма с праздничной, рождественской атмосферой, подчеркивая идею о том, что аромат представлен как один из потенциальных звездных подарков этого сезона.
Вмешательство завершается следующим образом: большой телесный Расположенный на круглом экране конструкции, этот физический элемент, видимый из разных точек окружающей территории, усиливает узнаваемость бренда и компании. новые духи Kaos в одном из самых оживленных районов города, интегрируя продукт в городской ландшафт, не полагаясь исключительно на цифровые форматы.
Пространство для получения впечатлений и игра, основанная на восприятии запахов, на рождественской ярмарке.
Помимо визуального аспекта, TOUS позволила собственное место на рождественском рынке из Лас-Сетас доставить новые духи Kaos Это позволяет посетителям более активно участвовать в процессе. Здесь разворачивается динамичная ситуация, в которой публика может исследовать... обонятельные ноты аромата и проверить их способность распознавать ингредиенты, из которых оно состоит.
Бренд назвал эту динамику «Играйте с Каосом«Задание, призванное активизировать обоняние и вызвать взаимодействие с парфюмерией. В таблице представлены следующие данные». восемь ингредиентов: четыре аромата, входящие в состав Kaos — персик, лимон, сочная груша и роза, — и четыре других, не присутствующих в композиции аромата: апельсин, эвкалипт, перец и корица.
Цель игры - правильно определить какие из этих ингредиентов на самом деле относятся к новые духи Kaos и какие из них были добавлены исключительно для того, чтобы внести путаницу. Таким образом, это занятие превращается в небольшую сенсорную задачу, которая позволяет участникам познакомиться с ароматическим профилем продукта более приятным способом, чем простой традиционный тест на запах.
В зависимости от точности и мастерства участники могут достичь следующих результатов. разные наградыВ числе призов — эксклюзивный ароматизированный браслет от бренда, сок, вдохновленный основными ароматическими нотами Kaos, и... миниатюра нового парфюмаФормула, призванная стимулировать тестирование продукта и помочь публике впервые познакомиться с ароматом.
Обонятельная активность происходит в следующие часы: 18: 00 22 до: 00 часов В течение всего периода проведения специальной акции. Этот временной промежуток совпадает с пиковыми часами работы рынка и прилегающей торговой зоны, обеспечивая, чтобы естественный поток посетителей превратился в значительное количество участников мероприятия, связанного с акцией. новые духи Kaos.
Присутствие инфлюенсеров и продвижение кампании в Испании
Действие по запуску новые духи Kaos Это не ограничивается непосредственным воздействием на тех, кто проезжает через Лас-Сетас. TOUS также сотрудничал с влиятельные лица и создатели контентаТе, кто посетил инсталляцию, приняли участие в обонятельной игре и распространили информацию о кампании в своих сообществах в социальных сетях.
Эта стратегия позволяет осуществить вмешательство в Севилье. более широкий охват на национальном уровнеПоскольку публикации в этих профилях распространяют сообщение за пределы местной аудитории, изображения розового освещенного сооружения, видеоролики с челленджем "Play with Kaos" и личные отзывы об аромате способствуют позиционированию бренда. новые духи Kaos находится в поле зрения потребителей разных возрастов, особенно среди наиболее активных пользователей цифровых технологий.
Объединив крупноформатное физическое устройство Расположенный в ключевом районе Севильи, с цифровым присутствием, поддерживаемым создателями контента, бренд укрепляет свои позиции на испанском рынке парфюмерии. Выбор андалузского города, тесно связанного с туризмом и рождественскими праздниками, соответствует стремлению ассоциировать Kaos с праздничной городской атмосферой, легко узнаваемой для европейской публики.
Розовая подсветка Las Setas, постоянное присутствие на экранах SkyLED, гигантская трехмерная вывеска и экспериментальное предложение рождественской ярмарки сформируйте кампанию, которая преобразует запуск новые духи Kaos В рамках широкомасштабного мероприятия в общественных местах и в социальных сетях. Таким образом, бренд гарантирует, что посетители центра Севильи в этот период ощутят аромат как визуально, так и обонятельно, интегрируя продукт в рождественскую атмосферу города.