Варапало для защитников быстрой моды. Том Форд выразил намерение вернуться к традиционному календарю парадов после того, как вы не получили ожидаемых результатов с вашей первой коллекцией "посмотри сейчас и купи сейчас".
Эта модель, также называемая show-now-shop-now, исключает время ожидания в несколько месяцев, которое традиционно существует между презентацией коллекции и ее поступлением в продажу. Что предлагает покупателям возможность получить одежду по окончании парада, что теоретически увеличивает продажи.
«В мире, который становится все более и более непосредственным, нынешний способ демонстрации коллекции за четыре месяца до того, как она будет доступна покупателям, является устаревшей идеей, которая больше не имеет смысла», - сказал Том Форд в прошлом году.
Чего у американского дизайнера не было в то время, так это тех усложнений, которые он ставил отрасль, которая еще не готова изменить систему, укоренившуюся десятилетиями. «График отгрузки не совпадает с графиком выставок», - признает Форд.
Режиссер одного из лучших фильмов 2016 года «Ночные животные», признает убытки из-за необходимости сохранять свою коллекцию осень / зима 2016-2017 в задней части палаток в течение месяца, с августа до дня после парада.
Форд также был бы недоволен меньшим вниманием средств массовой информации к коллекциям «купи сейчас» по сравнению с традиционными. Кроме того, многие считают, что эти месяцы между парадом и продажей жизненно важны для журналов и блогов, чтобы постепенно вызвать желание покупателей.
Означает ли это, что «посмотри-купи-сейчас» закончится раньше, чем начнется? Без сомнения, симптоматично, что одно из самых влиятельных имен в мире моды не смогло найти способ заставить его работать. В свою очередь, вернется с коллекцией весна / лето 2018, которые будут представлены на Неделе моды в Нью-Йорке