Лично я считаю, что дезодоранты лучше. AX Они наносят вред подмышкам и пользуются популярностью у потребителей из-за высокого содержания алкоголя. Однако я попробовала еще раз. Гель для душа AXE И я думаю, это хорошая альтернатива для поддержания приятного запаха тела. Вот почему, в сотрудничестве с Инфобренд AXE Представляем вашему вниманию описание данного товара.
Компания AXE совершила переход от дезодоранта к мужскому гелю для душа.
Вероятно, этого ожидали оба. потребителей как специалисты по маркетингу Тот, кто оценил, что бренд должен был стать зонтичным объединением для чего-то большего, чем просто дезодоранты, в итоге добился успеха благодаря первому расширению бренда. Axe Компания Unilever представляет в нашей стране свой новый гель для душа, который уже продается в ряде европейских стран, в Азии и в Соединенных Штатах.
Axe Это не только самый продаваемый в мире бренд мужских дезодорантов, но и один из ведущих. бренды, с которыми себя отождествляют молодые людиБлагодаря коммуникации, основанной на концепции соблазнения, Axe на протяжении многих лет удавалось укреплять идентификацию молодежи со своим посланием, построенным, кстати, с использованием того же кода, который используют они сами.
Такое позиционирование как икона мужского соблазнения Это стало ключевым фактором естественного расширения бренда в другие категории средств личной гигиены. Выход на рынок гелей для душа — это не просто решение, касающееся ассортимента продукции, а способ перенести бренд в другие сферы. «Эффект топора» Начиная от подмышек и торса и заканчивая всем ежедневным ритуалом гигиены в душе, аромат подчеркивает идею о том, что мужчина сопровождает себя в каждый момент.
Таким образом, этот бренд занимает практически привилегированное положение, позволяющее ему в течение определенного времени стать головной компанией для обширной линейки продукции. товары личной гигиены или из других секторов, всегда ориентированных на молодых мужчин. Особенно если учесть, что Axe, с другой стороны, является брендом Unileverкоторый, следовательно, также обладает всеми знаете, как в других аспектах развития возможных расширений ассортимента, связанных, в частности, с созданием продукции и ее распространением.
Стратегия Unilever в отношении AXE основана на использовании ее огромного потенциала. узнаваемость бренда Его провокационная личность открывает новые горизонты: сначала дезодоранты, затем гели для душа, позже шампуни и другие средства мужской гигиены, не упуская из виду суть своего предложения: Интенсивные, стойкие ароматы, ассоциирующиеся с игрой в привлечение внимания..
Первые гели для душа AXE: варианты, ароматы и концепция.
В этом контексте компания Axe представила свою новую продукцию. гели для душаПредназначенные, разумеется, для мужчин, в некоторых традиционных версиях бренда, а также в других специальных вариантах: новые презентации включают в себя следующие модели. морской, нажмите на, вице y трогать.
Каждый из этих вариантов основан на определенной комбинации мужские обонятельные нотыПредназначен для разного времени суток или для разных типов личности. Морской стиль часто ассоциируется с... водные и прохладные ощущенияИдеально подходит для тех, кто ищет эффективную уборку и свежий аромат. Click делает ставку на более... яркий и молодойв то время как Vice и Touch работают на более популярных территориях чувственный и ночной, тем самым усиливая связь между принятием душа и ритуалом подготовки к соблазнению.
Бренд представил это новое предложение, заявив, что теперь «Эффект Axe добрался и до вашей ванной комнаты»Намекая на ее статус иконы соблазнения и эксперта в создании свежих, стойких мужских ароматов. Это... расширение вашего бизнесаИзначально компания специализировалась на разработке мужских дезодорантов, но теперь выходит на этот новый рынок и, возможно, планирует запуск других брендов в других областях.
Этим заявлением AXE ясно дает понять, что гель для душа — это не просто еще одно жидкое мыло: это... преемственность вселенной бренда в рамках гигиенической процедуры. Обещание заключается не только в очищении кожи, но и в создании эффекта стойкий аромат что укрепляет уверенность пользователей даже тогда, когда «все идет не по плану», — посыл, который компания также продвигала в недавних рекламных кампаниях своих гелей на европейских рынках.
Стратегическое видение компании Unilever и роль бренд-менеджера
Бренд-менеджер Фернандо Десушес заверяет, что «Axe — самый продаваемый мужской дезодорант в стране и во всем мире.Таким образом, сила этого бренда позволяет нам расширять бизнес на другие категории товаров, как мы это делаем в данном случае с гелем для душа. Этот продукт уже успешно продается в нескольких странах Европы, Азии и США, и мы ожидаем аналогичных результатов и здесь. Таким образом, Axe представляет... Первое жидкое мыло, созданное специально для мужчин.Запуск этого продукта будет поддержан значительными инвестициями, беспрецедентными для такого уровня поддержки в данной категории. Наконец, важно уточнить, что наша страна, наряду с Уругваем, станет первой в Латинской Америке, которая включит этот продукт в свой ассортимент.
Эти заявления показывают, в какой степени компания AXE рассматривает гель для душа как... ключевой элемент в ее продуктовой экосистемеРечь идёт не просто о занятии места на полках супермаркетов, а о консолидации территория мужского бренда где всё, от дезодоранта до геля для душа, подкрепляет одну и ту же идею: уверенность в себе, привлекательность и лёгкий, дерзкий подход к пониманию соблазнения.
Компания Unilever поддерживает подобные запуски с помощью значительные инвестиции в рекламуЭто необычно для категорий, где мыло и гели для душа традиционно продавались более функциональным способом. AXE нарушает эту логику, используя высокоэффективные рекламные кампании, в которых... аудиовизуальное повествование Это так же важно, как и сам продукт.
Непочтительная коммуникация: от рекламы «Церкви» до фильма «Сосед».
По данным Unilever, этот парфюмерный бренд представлен более чем в 50 странах и ориентирован на молодежь, ищущую ароматы, которые подчеркнут их индивидуальность. привлечение, Из мужественность y su сила, когда дело доходит до соблазненияКомпания представила свою инновацию с помощью рекламного ролика под названием «Церковь«», разработанное агентством Vegaolmosponce в рамках концепции «Использование женского мыла заставляет вас мыслить как женщина.«», где он вновь подчеркивает его соблазнительный эффект.
Эта реклама играет на контрасте между традиционные коды (религиозное пространство, торжественность) и непринужденный тон AXE ясно дают понять, что мужчине, желающему повысить свою привлекательность, необходимо продукт, разработанный специально для негоБренд в провокационной форме ставит под сомнение использование обычного или женского мыла, побуждая молодых людей ассоциировать себя с гелем для душа, который говорит на их языке.
Со временем компания AXE продолжила разрабатывать рекламные кампании для своей линейки гелей для душа, сохраняя при этом тот же основной принцип действия, перенося свой юмор в область... сюрреализм и неожиданных ситуаций. Примером может служить фильм «Ла Весина» (также известный как «Сосед» на англоязычных рынках), создано креативным агентством ЛОЛА МалленЛоу и производится CZARРежиссеры Лайонел Голдштейн.
В этом произведении история разворачивается в... хаотичная квартира молодого холостяка кто любит принимать душ в ритме немецкой классики «Ома, так либ«», автор Хайнтже. Когда внезапно отключают воду, то, что казалось простой бытовой проблемой, превращается в… цепочка сюрреалистических событийПолный озорства, остроумия и, конечно же, аромата AXE.
Второстепенная героиня — её соседка, по всей видимости, очаровательная старушка В конечном итоге, всё оказывается гораздо сложнее, чем кажется. Этот неожиданный поворот подтверждает способность AXE... нарушить нарративные коды категориииграя с ожиданиями, стереотипами и преувеличенными ситуациями, которые запоминаются именно своей непочтительностью.
Как поясняет агентство, «La Vecina» предлагает еще более смелую версию AXE, доводя концепцию до предела, но не теряя при этом своей оригинальности. юмористическое обаяние что характеризует бренд. По словам Томаса Остильи, исполнительного креативного директора LOLA MullenLowe, «Сила аромата по-прежнему остается прекрасным поводом удивить юмором и рассказать истории о взаимном влечении, даже самые неожиданные».И это приводит к созданию фильма, где душ, отключение воды и вмешательство соседа становятся предлогом для демонстрации того, как... Аромат геля для душа AXE сохраняется надолго. даже когда всё остальное выходит из-под контроля.
Со своей стороны, Кэролайн Грегори, глобальный директор по бренду AXE, сообщила, что новый гель для душа примерно... уверенность y una стойкий аромат...даже когда всё идёт не по плану. По его собственным словам, рекламная кампания запечатлела его «так, как умеет только AXE: с Picardía, непочтительность и незабываемый штрих.
Коммуникационная платформа 360º: от ванной комнаты до поп-культуры
Помимо рекламного ролика, в рекламную кампанию по запуску геля для душа Axe входит также... комплексная коммуникационная платформа Это включает в себя действия в общественных местах, в интернете, печатных СМИ и на радио. Именно коммуникация, которая постоянно порывает с... установленные закономерности Стремление соответствовать самым современным молодежным тенденциям позволило Axe занять привилегированное положение в своей категории, и это сулит хорошие перспективы для дальнейшего развития бренда.
Кампании AXE, как правило, становятся Статьи, обсуждаемые в социальных сетяхСпециализированные рекламные каналы и ресурсы поп-культуры значительно расширяют охват сообщения, выходя далеко за рамки традиционной рекламы. Юмор, динамичный темп рекламных роликов и использование... экстремальные или неожиданные ситуации Благодаря им многие из этих рекламных роликов запомнились на долгие годы.
В случае с гелем для душа бренд подкрепляет несколько ключевых сообщений: стойкий ароматвзаимосвязь между ароматом и мужская уверенность И идея о том, что простой момент в душе может породить истории, полные влечения и беззаботной свободы. Повествование всегда в итоге связывает воедино... продукт с почитать а также ощущение готовности ко всему, что может произойти дальше, — то, что особенно ценит целевая аудитория.
В заключение, гель для душа AXE зарекомендовал себя как одно из самых стабильных и эффективных дополнений к линейке продуктов бренда: он сочетает в себе в себе следующие преимущества: ДНК соблазнения и дерзкого юмора Комплексное предложение по мужской гигиене, подкрепленное яркими креативными кампаниями и ароматами, призванными помочь молодому человеку в повседневной жизни обрести уверенность и индивидуальность.
источник: Инфобренд топор.