Компания Planet Fitness завершила свой первый год работы на испанском рынке с положительными результатами и четко определенным планом развития. Компания подтверждает открытие новых филиалов в Барселоне и Алькобендасе и продолжает уделять основное внимание укреплению своего присутствия в ключевых регионах страны после консолидации в Мадриде, Каталонии и Валенсийском сообществе.
По словам руководства компании в Испании, миссия бренда заключается в том, чтобы сделать фитнес доступным и безбарьерным , предоставляя безопасные пространства и высококачественные услуги по доступной цене. Генеральный директор материнской компании Коллин Китинг отмечает позитивную реакцию испанской публики и успехи местных клубов, которые входят в число самых быстрорастущих по количеству членов в группе.
Подтвержденные открытия и расписание
Компания определила даты следующих этапов: фитнес-центр в Алькобендасе (Мадрид) откроется в начале 2026 года в здании Amura, а первый городской фитнес-центр в Барселоне расположится в здании Estel (район Эшампле) до середины того же года. Кроме того, Planet Fitness планирует укрепить свое присутствие в Мадриде, Барселоне и Валенсии, а также изучить возможности расширения в новые автономные районы в 2026 году.
В Валенсийском сообществе сеть только что открыла свой третий клуб в торговом центре Бонайре , присоединившись к уже работающим в Альфафаре и в центре города. С этим открытием сеть теперь насчитывает 11 фитнес-центров в Испании , с сильным присутствием в самых густонаселенных мегаполисах.
Почему Испания: европейский тест и дорожная карта
Испания стала первой европейской страной, выбранной брендом в качестве «тестового примера» для запуска на континенте. По результатам первого года планируется открывать еще один или два европейских рынка ежегодно и параллельно развивать франчайзинговую сеть в Испании, начиная со следующего этапа, сохраняя целевую структуру группы (около 90% франчайзинговых точек и 10% собственных ).
Помимо географического расширения, бренд адаптировал свое предложение к местным потребностям потребителей : в Испании он предлагает дополнительные услуги, такие как парикмахерские и барбершопы, в некоторых клубах, а также сотрудничает с национальными агентствами для совершенствования маркетинговых сообщений и креативности.
Бизнес-модель и ценностное предложение
Сеть фитнес-центров Planet Fitness работает по принципу «высокая ценность, низкая цена» (HVLP) , предлагая абонементы от 15 евро в месяц в Испании. Она сочетает в себе большие залы, оборудование известных брендов и атмосферу, которую сеть определяет как « зону без осуждения» , призванную уменьшить чувство осуждения или стеснения во время тренировок.
Клиентская база широка и разнообразна. Бренд не фокусируется на каком-либо одном профиле, а стремится привлечь как новичков, так и опытных пользователей, включая профессионалов из деловых районов. Цель – сделать тренажерные залы доступными для 75% населения Испании, которые в настоящее время не являются членами ни одного спортивного центра, снизив барьеры для входа за счет цены, площади и качества обслуживания.
Результаты и данные компании
За первые девять месяцев 2025 года группа зафиксировала прибыль в размере 158 миллионов долларов (рост на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) и выручку в размере 947 миллионов долларов . Основные источники дохода включали франшизы (282 миллиона долларов) , рекламу (66 миллионов долларов) , корпоративные клубы (410 миллионов долларов) и оборудование (188 миллионов долларов) . Расходы составили 659 миллионов долларов , а показатель EBITDA за этот период достиг 288 миллионов долларов .
На международном уровне компания насчитывает более 20,7 миллионов членов и управляет примерно 2.795 клубами . В текущем финансовом году она сохраняет свой прогноз по открытию примерно 170 новых центров по всему миру, с оценками роста сопоставимых продаж на 6,5% , роста выручки на 11% и роста EBITDA на 12% . В Испании, по данным компании, первый клуб уже демонстрирует среднюю выручку выше, чем в среднем по аналогичным заведениям в США или Мексике.
Битва против гимнастика
В честь своего юбилея компания Planet Fitness собрала высшее руководство своего клуба в Чамартине (Мадрид) и организовала круглый стол с экспертами, модератором которого выступил создатель контента Ибан Гарсия. Среди участников были тренер Мойсес Бенавенте , психолог Алисия Гонсалес и менеджер клуба Сесар Мартинес , которые обсудили последствия « гимтифригации » — явления, которое, по данным компании, затрагивает примерно 60% испанцев.
Рекомендации направлены на создание безопасных и инклюзивных пространств , предоставление профессионального руководства для начинающих, установление реалистичных ожиданий и формирование распорядка дня, который способствует прогрессу и общему благополучию. Бренд подчеркивает, что его ценностное предложение направлено на устранение неуверенности, связанной с посещением спортивного центра, и на облегчение этих первых шагов.
Технологии, данные и тарифы
Группа использует исследования клиентов и внутренние данные , а также свое приложение , для персонализации опыта и адаптации предложений по тренировкам. Они отмечают, что вероятность того, что клиенты порекомендуют клуб в Испании, высока по сравнению с аналогичными операторами, что обусловлено положительным опытом посещения клуба.
В США классический членский взнос вырос с 10 до 15 долларов после 26 лет, что вызвало положительную реакцию потребителей . На испанском рынке начальная цена составляет 15 евро , и рост числа членов идет хорошо, причем поколение Z является самым быстрорастущим сегментом, и более 30% новых членов возвращаются после успешного предыдущего опыта.
За первый год работы, имея 11 действующих клубов , планируя открытие филиалов в Алькобендасе и Барселоне , демонстрируя рост общих показателей и четко заявляя о своей приверженности борьбе с травлей в спортзалах , Planet Fitness вступает в следующий этап своего развития в Испании: укрепление позиций в крупных городах, открытие новых регионов и переход к модели, ориентированной на франчайзинг , а также изучение новых мест расположения в Европе.
